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La comunicación en los procesos de salida a bolsa

Las opiniones de periodistas, banqueros, analistas, gestores y Dircom sobre la comunicación de las salidas a bolsa del mercado español entre los años 2007 y 2009 han sido recogidas en este estudio elaborado por LLORENTE & CUENCA.

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La opinión de los medios en la precrisis

En un escenario ya de precrisis, los medios de comunicación enfatizaron los factores de riesgo de las operaciones y la dificultad de las empresas y sus bancos para convencer a los inversores de las bondades de la oferta. El último trienio ha dejado un saldo de trece salidas a bolsa de 10.865 millones de euros. Criteria e Iberdrola Renovables protagonizaron dos OPVs que captaron el 73% del total de los recursos.

El adelanto de la OPV en los medios

Es habitual que el anuncio de la OPV sea adelantado por un medio de comunicación. En cualquier caso, no es hasta que la compañía confirma su intención de salir a bolsa, cuando se dispara el número de informaciones.

El interés informativo generado

Una OPV genera siempre un extraordinario interés informativo, mayor cuanto más grande sea la compañía, más conocidos sus gestores, mayor el reconocimiento de marca y más importantes sus accionistas. El punto álgido llega con la aprobación y registro del folleto, que supone para la empresa el poner negro sobre blanco la realidad de su negocio.

Los mensajes en el debut bursátil

Entre los mensajes positivos relacionados con el debut bursátil figuran cuestiones como el éxito de la colocación y el reconocimiento del valor, la valentía o la orientación a largo plazo. El lado negativo está marcado por cuestiones como la pérdida del precio de colocación o un descuento insuficiente.

El porqué de las operaciones fallidas

Las operaciones fallidas del periodo analizado tienen su explicación en que las compañías no supieron contrarrestar la corriente de opinión negativa sobre las OPV, en general, y sobre su propia realidad empresarial en particular. La comunidad inversora interpretó que tenían que salir a bolsa con urgencia para solucionar un problema financiero y que su vocación bursátil era, por lo tanto, forzada.

La importancia de la escucha activa de la Red

Amparados en el anonimato que ofrecen los blogs y foros de opinión, profesionales de primer nivel de distintos ámbitos, intercambian información, en muchos casos sobre las valoraciones de una compañía y sus fundamentales. La empresa debe hacer un seguimiento exhaustivo de las informaciones recogidas en estos canales y, si fuera necesario, contrarrestarlas dentro de lo posible.